标题：SEO和SEM主要工作：助力企业提升在线曝光率

前言：在互联网时代，网络营销已成为企业争夺市场份额的重要手段。SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）作为网络营销的核心策略，对于提升企业在线曝光率具有举足轻重的作用。本文将深入解析SEO和SEM的主要工作内容，帮助企业更好地利用这两大工具。

SEO主要工作

关键词研究：通过分析行业趋势和用户搜索习惯，确定适合企业网站的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名。

网站结构优化：优化网站结构，提升用户体验，使搜索引擎能够更好地抓取和索引网站内容。

内容优化：创作高质量、有价值的内容，满足用户需求，提高网站在搜索引擎中的权重。

外部链接建设：通过获取高质量的外部链接，提升网站权威性和信誉度，从而提高排名。

SEM主要工作

广告投放：利用搜索引擎广告平台，如百度推广、谷歌广告等，进行精准广告投放。

广告优化：根据广告投放效果，不断调整广告策略，提高广告转化率。

数据分析：通过数据分析，了解用户行为和市场需求，为企业提供决策依据。

跨渠道营销：结合SEO、SEM以及其他网络营销手段，实现全渠道覆盖，提高品牌曝光度。

案例分析：

某知名电商企业，通过SEO和SEM的协同作用，在短短一年内，网站流量提升了30%，销售额增长了40%。具体措施包括：

关键词优化：针对行业热词和潜在用户搜索习惯，优化网站标题和描述，提高搜索排名。

内容营销：定期发布优质内容，满足用户需求，提高用户粘性。

广告投放：根据用户行为和购买意图，精准投放广告，提高转化率。

总结：

SEO和SEM是企业网络营销的重要策略，通过合理运用，可以有效提升企业在线曝光率，带来更多潜在客户。企业应根据自身情况，制定合适的SEO和SEM策略，实现线上业务的持续增长。